（原标题：双11收官开云kaiyun，阿里重写电商）

本文着手：期间财经 作家：庞宇

图源：视觉中国

2025年11月15日凌晨，第17个双11购物节落下帷幕。当回荡的数字最终定格，饱和在杭州阿里巴巴西溪园区的空气，不再是以前几年的心焦与守成，而是一种久违的“紧要”气味。

把柄淘天最新数据，2025年天猫双11以完毕四年来最佳增长收官。近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超前年同期。

这不单是是一场“例行”年终大促，照旧蒋凡回来并合手掌阿里电商整整一年后，交出的首份年度答卷。

一年前，2024年11月，当蒋凡被任命为新诞生的阿里电商职业群CEO时，他濒临的是一个阿里巴巴聚拢独创东说念主、董事局主席蔡崇信口中“落伍了”的阿里。如今，他带领中枢团队——电商职业群发起了一场“奇袭”。

蒋凡为阿里电商写下的新脚本，试图回复一个中枢的命题：流量红利见顶下，互联网巨头若何寻找新增长？

淘宝闪购的“奇袭”

回来电商“一号位”的这一年，蒋凡作念了两件大事：完成了足以鼓动变革的组织整合；找到了撬动全局的新支点。

前年11月21日，阿里诞生全新的电商职业群之时，径直将此前拆分的淘宝天猫集团、国际数字交易集团，以及1688、闲鱼等电商资源从头整合，酿成电商超等业务单位。

本年3月，京东外卖入场在行业内撕开裂口，阿里也赶快看到了这个高频场景尚未被挖掘的巨大后劲。不外，蒋凡的选拔是“换一个所在打”，莫得让饿了么鳏寡孤惸，而是反手将其“并入”了淘宝。

一个月后，原淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”，由饿了么为其提供商品供给、配送运力实时间营救，并展示在淘宝App首页的一级进口。6月，阿里再将饿了么、飞猪并入阿里电商职业群。

来到年中，巨头们的即时零卖大战愈演愈烈，欺压升级。7月，淘宝闪购开动500亿平台券披发，京东外卖则开动“双百规划”。紧接着，淘宝上线了全新的大会员体系，买通饿了么、飞猪等阿里系资源，遮蔽吃喝玩乐、柴米油盐等生存场景，完成阿里从电商走向大奢华平台的要害一步。如今，饿了么App图标中已自大“双11 淘宝闪购”字样，布景为橙蓝色。

凭借生态列阵，淘宝闪购的订单量呈现爆发式增长：上线6天订单超1000万；6月23日，日订单数超6000万；7月7日，日订单数超8000万；8月29日，蒋凡在财报电话会上告示，闪购日订单峰值已达1.2亿单，月度交往买宗派拦截3亿。

“流程以前几个月的发展，咱们第一阶段的指标还是超预期完毕。”蒋凡提到。

淘宝闪购行为阿里大奢华平台的要害“拼图”，像一条鲇鱼，搅拌着即时零卖的交易形状，也成为本年双11战局的最大变量。

即时零卖参与大促并不崭新，新的是淘宝闪购与淘宝天猫联动带来的思象空间。

早在天猫双11发布会上，淘宝平台总裁处端曾示意，在淘宝闪购点过外卖、但尚未在电商下单的用户鸿沟过亿，这是品牌拉新的巨大空间，淘宝闪购将成为品牌增长的超等增量。

为挖掘新增长点，双11前夜，首批37000个品牌40万家门店接入淘宝闪购，买通线上线下，开启“遐迩一体”计划。举例天猫3C数码行业，华为首批3000家门店接入淘宝闪购；酒水行业，壹玖壹玖天猫官方旗舰店干系线下门店数跨越2000家；快消行业，巴拉巴拉首批接入超600家直营门店。

大促首日数据自大，接入闪购的3C数码、个护、衣饰等行业品牌成交与前年同周期比拟增长超290%。

增长以外，闪购更要害的价值在于“拉新”。适度11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11时候的电商订单数已跨越1亿。有近2万个餐饮品牌和863个非餐品牌的成交额较双11前增长超100%。

据11月15日淘天露馅的“收官”数据，融入淘天后的第一个双11，飞猪成交创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零卖订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零卖日均订单环比9月增长了198%。

阿里电商的“蒋凡期间”

走到双11第17年，阿里再产新故事，背后终究离不开教唆官的行事立场与旅途选拔。

一年前，蒋凡重回阿里权利中心。本年5月，在集团CEO吴泳铭“回来初心，从头创业”的大喊下，整个东说念主皆意志到，蒋凡便是阿谁被选中来“干戈”的“要害先生”。

有东说念主称蒋但凡互联网“奇才”。从复旦大学保送生到谷歌中国职工，再到创办“友盟”并于2013年被阿里收购，蒋凡和阿里的分缘从此开启。加入阿里后，蒋凡展现出了特地的才能，主导完成了淘宝从PC向迁徙端的得胜一跃，并孵化了淘宝直播，2019年景为阿里最年青的联合东说念主。

2019年，好意思团独创东说念主王兴曾在一又友圈感触，接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个相当聪惠的东说念主若何较量应该会很精彩。

一年后蒋凡因个东说念主风云取消联合东说念主身份并调至外洋，而国际数字交易集团（AIDC）在他掌舵时候是阿里集团内增长最快的板块之一，2023财年（适度2023年3月31日）、2024财年该板块营收辩别同比增长13%、46%。这份得益为他的回来埋下伏笔。在2023财年财报中，他的名字已从头回到阿里联合东说念主名单。

在国际电商里面，蒋凡的才能和试验力也有目共睹。一位时间职工告诉期间财经，在蒋凡的带领下“能感受到业务需求确乎更多也更垂危”。他提到，致使许多业务提需求皆会以蒋凡的格式来要排期，而蒋凡也“更热心数据，会提议许多视角的数据需求”。

蒋凡的回来被奉求厚望。据《误点LatePost》报说念，2025年春节时候，蒋凡在里面一次小范围高管会上明确将“增长”定为阿里电商职业群2025年的最优先战术。

2026财年第一季度（适度2025年6月30日）财报数据自大，在淘宝闪购快速增长的鼓动下，当季阿里的中国电商集团客户措置收入为892.52亿元，同比增长10%。蒋凡在财报电话会上清醒，闪购行为一个更高频的场景，拉动淘宝8月DAU增长20%，带起先淘大盘用户活跃天数飞腾。他展望，畴昔三年内，闪购和即时零卖为平台带来1万亿的新增成交。

淘宝闪购的价值在于，它用“高频”的外卖办事激活了“低频”的电商主站，同期周转了天猫品牌商高大的线下门店库存，将“远场”和“近场”的界限澈底暗昧。这或是阿里巴巴独创东说念主马云多年前提议、但永远未能完好落地的“新零卖”的最新演绎。

本年6月，阿里巴巴公布了最新联合东说念主名单，9位“元老”退出，而39岁的蒋凡不仅保留了联合东说念主身份，更是初度参预了仅有5东说念主的“联合东说念主委员会”，与马云、蔡崇信、吴泳铭、邵晓锋共同组成了阿里的最高有计划层。

与蒋凡权利上调同步的是，阿里电商的战术已从以前几年的“散播珍视”转向了“一体化协同”。一个集“远场电商、近场零卖、土产货生存”于一体的、立体的“大奢华平台”还是成型。

各样迹象标明，淘宝闪购这张牌，更像是蒋凡重塑阿里电商生态的第一块多米诺骨牌。2025年的双11只是一个序章，阿里电商果然的“蒋凡期间”开云kaiyun，大概才刚刚拉开帷幕。